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第一讲：何为市场营销
柏唯良教授通过对”管理交换的策略”、”庞杂知识的集合体”、”基于各种常识的哲学”三个核心定义的解读，从更高维度为大家树立市场营销的正确认知，有助于同学们理解后续课程中的营销工具和模型。
第二讲：4P&4C理论与市场营销的研发
柏唯良教授重点讲授了市场营销的经典4P和4C理论。但并不拘泥于4P和4C，而是强调如何基于4P和4C探索更广泛的应用思路，如何将产品研发思维引入市场营销研发之中，使你的市场营销日渐日新。
第三讲：定价工具与技术
本讲内容更偏实战和应用。柏唯良教授重点讲授了市场营销技术中的定价问题。通过对一些产品定价的现象进行解读，总结其背后的规律，进而上升为一系列切实可行的定价规则，便于我们在商业实践中进行应用。
第四讲：品牌与促销
我们面对着复杂的、快速变化的经济、文化、政治、科技环境，在这种大背景下，好的品牌战略成为一个公司是否能够生存和发展的重要标准。柏唯良教授在本讲中通过解析品牌对公司和客户的意义与价值，为大家重新梳理了品牌战略的制定思路。
【第一讲 何为市场营销】
第一讲中，柏唯良教授主要从三个方面为大家建立对市场营销的认知：
市场营销是管理交换的策略
市场营销是庞杂知识的集合体
市场营销是基于各种常识的哲学
柏唯良教授通过大量的案例介绍，让大家从更高的维度理解市场营销，打破对市场营销的狭隘认识，从而更好地将市场营销理念应用于商业实践。
学习目标：
掌握：
构建对市场营销的正确认知
熟悉：
营销管理的两个层次
用数据生产营销知识
了解：
花香效应
美女效应
损失厌恶
【第二讲 4P&4C理论与市场营销的研发】
第二讲中，柏唯良教授主要讲授了三个主题：
传统4P和4C理论
市场营销策略的研发
市场营销计划的制定
柏唯良教授将4P和4C理论有机融合，提出了市场营销策略的研发模型，让你的营销策略更具战略性！
第二讲课程刷新你的营销思维模型！
【学习目标】
掌握：
市场营销研发模型
市场营销规划的三个步骤
熟悉：
理论和4C理论
营销环境
了解：
成功陷阱
多品牌战略
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