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【品牌塑造】市场营销经理必学之品牌差异化塑造

类别: 名师讲座 > 品牌营销

4148次浏览

视频资源大小:62.0 MB

更新时间:2021-02-24


观看方式:百度网盘

类型:营销

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 一、造成品牌同质化的原因

相信你平时在购物跟生活的时候,应该会发现很多品牌提供的产品都是类似的,它们拥有类似的外观、卖点、价格,同质化非常严重。比如现在多数手机厂商几乎都在打着拍照的功能,手机的摄像头也变得越来越多;智能家居品牌都在强调“安全、便捷、掌控、舒适、智能、多功能集成”等卖点。

造成同质化的原因主要有两个:企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品;企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。

1、企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品

2、企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向

二、品牌差异化塑造的策略

话说在前头,任何理论跟策略都不可能是完美的,理论跟策略成立的前提都是假设某些因素保持不变或有对应的条件,在实践中我们要思考这些因素/条件是否不变。不同的理论跟策略也都是可以互相配合着使用的。下面,我们就一起来看看6种关于品牌差异化塑造的策略。

1、细分市场定位

2、提炼品牌的USP

3、跨界混搭

4、逆向战略

5、品牌形象

6、文化创新

总结:

造成品牌同质化的2个原因:

1)企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品;

2)企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向

塑造差异化品牌的6种策略:

1)利用细分市场定位;

2)强化品牌的独特卖点;

3)跨界混搭;

4)逆向战略;

5)塑造独特的品牌形象;

6)文化创新。

 

 

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