独家新观 | 左手欧派右手意大利高定血统,miform外来者居上?

编辑:期期有益网 时间:2022-07-21

 这个世界上总有这样一群人,生父牛B和干爹更值得信赖,这让“二代”不可能再低调了。近日,一个“带着金钥匙而生”的高端品牌——miform(中文译名:美发美)现身大家居圈。它是意大利高端家具领军品牌EX的中国宝贝,也是OPPEIN今年推崇的高级定制接班人。

打高是必不可少的。欧派于6月6日正式宣布miform诞生,并于7月送上一份满月大礼:在由中国建博会(广州)、高级定制俱乐部和卢浮宫家居广州艺术中心主办的第七届展会上中国家居时尚大奖CCSA、miform荣获“2022中国家居时尚大奖中国高级TOP10品牌”称号。

看来miform的出道才是巅峰。

新推miform品牌,欧派打的什么主意?

近一两年,一方面受疫情影响,上游原材料价格持续上涨。另一方面,受下游房地产行业持续低迷的影响,家居行业受到两方面的打击,陷入整体业绩增速放缓、增收不增利的困境。

当然,改变会带来成功,它通常会带来成就,而那些实现它的人就会成功。后地产时代,欧派奉行“以设计为行为、以大宅为潮流、以品牌升级为战略”的核心战略。

近日,欧派集团收购了意大利公司EX,正式在中国市场推出了整个Miform  Haute  Couture品牌。消息一出,在业界掀起千层浪,又重新推出了miform,OPPEIN的想法是什么?

公开资料显示,FORMER成立于1967年,是一家拥有50多年历史的意大利高端家具品牌。它专注于生产适合卧室和客厅的家具。它特别擅长定制设计和创作。衣柜和提供家具定制服务收购意大利软体家具领导者Busnelli。

家居新范式认为,在资金实力和运营能力允许的情况下,收购一个成熟的国际高端品牌肯定比重建一个高水平的新品牌更快、更有效。

从市场上看,欧派定位比较大众化,迎合中产消费群体,但在个性化业务领域,缺乏对高收入、高净值人群的覆盖。此次推出的miform,可以弥补欧式家居板块的短板。

此外,进入高级定制市场对公司的系统能力要求非常高,从设计端的一体化研发能力到生产端的实现能力,以及高水平、全流程、全案例的实施能力。可维修性,没有一个是必不可少的。 miform拥有意大利高清品牌FORMER的基因,将miform在设计上的优势与欧式风格在规模和体积上的实力相结合,达到1+12的效果。

此外,就像沃尔沃之于吉利、奥迪之于大众,欧派集团拥有纯高端的品牌形态,既可以为母品牌加分,又是对其姐妹品牌评级的背书。

角逐高定市场,miform搅动风云

Miform  在高级定制时装市场上竞争的决心可见一斑。

发布会上,miform总经理张劲松明确指出miform下一个品牌愿景:做国际高端家居整体领导者,开创中国高端家居新时代。家具!

近两年,高级定制家居市场的人气再度回升,但在国内市场,龙头企业还没有走完,根本原因是高级定制市场对产品的要求更高.设计、服务和交付现有公司不匹配所有案例设计能力、工厂规模和交付能力.

针对这一行业痛点,miform整合资源,支持基于品牌和产品赋能的渠道建设。

此外,张劲松在接受采访时公开表示,计划在未来两年内建设意大利布里安扎高级定制时装生产中心和广州亚太miform生产基地双制造基地,为快速发展提供基础和支撑。 miform的全球家装商业模式。

高定之势,是否昙花一现?

对于高丁的讨论,众说纷纭。

有人说,高清是产业结构形成过程中市场细分的必然结果,是个性化企业突破瓶颈的新沃土、新方向、新引擎。差异化是一种营销理念和技巧。

解决众多行业巨头的“高清”设计,可以说是很有启发性。

对于此次扩产举措,相关业内人士认为,这表明高级定制家居行业潜力巨大。

至于威发,据南方日报此前报道,威发家居2021年营收将接近6亿元,同比增长47%。今年一季度预计销售额将达到1.2亿元,同比增长10%。在智能数字化生产方面,威发家居一期和二期在智能生产线方面投入约5000万元,三期数字化智能生产线投资约7500万元。并计划投资5亿元新建数字化工厂,建成后产能将达到800-10亿元。

新家居范式认为,随着人们生活水平的提高和品牌生产服务能力的提升,家居行业进入全装配路径已是事实。它超越了普通定制的价值。

未来,随着企业市场容量的加速提升,高鼎必将实现更广阔的市场覆盖。届时,战场上将会有另一场战斗。

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