管理讲座,蒙牛2019中报:牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高潮迭起

编辑:期期有益网 时间:2020-10-14 14:16:39

蒙牛的成长速度再次使投资者满意。 8月28日,蒙牛乳业(2319.HK  )在港发布了2020年中期业绩公告。 据中报报道,2020年上半年蒙牛的销售额比上年同期增长15.6%,为398.572培训讲座亿元。 净利润同比增长33.0%,为20.769亿元,远远超过行业平均水平。

在这个业绩报告中,让投资者说的是,蒙牛通过正确的决定和营销布局,在消费升级的大潮下,蒙牛标志着世界一流,继续加强投入,推进质量和品牌的全面提高,一批国

文体“两开花”

据财报报道,蒙牛连续三年位居荷兰银行公布的世界乳业前十。 企业培训课程另外,连续5年被评为BrandZTM最有价值的中国品牌100强,继续获得品牌贡献总排行榜第一名,首次领先趋势中国品牌。

品牌力量不断增长的理由是蒙奇在文化和体育两个领域找到了帮助品牌发展的途径。 2017年,蒙奇正式成为2020世界杯世界官方赞助商。 四年一届的世界杯,影响和内涵远远超过足球本身,成为全球狂欢的顶级宴会。 根据国际足球联盟的报告,2020俄罗斯世界杯的观战人数创下了35亿7200万人的记录,世界上4岁教程以上人口的一半以上观看了2020年世界杯。

蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商

作为世界杯历史上第一个来自乳业的全球官方赞助商,2020年蒙牛品牌也同样大放异彩。 根据第三方的数据,世界杯后的蒙奇品牌力量提高了11.4%,时隔5年位居第一行业,品牌嗜好度提高了22%,购买欲望提高了20%。

蒙牛赞助世界杯不仅仅是商业运营,而是蒙牛整体营销战略的重要一环。 除世界杯外,蒙奇还是中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴、上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品、冰淇淋独家供应商。 今年年初,蒙奇作为中国乳业的唯一代表出席了世界经济论坛达沃斯年会,建立了战略伙伴关系。 今年4月,蒙牛正式成为2020年第14届全国冬季运动会官方的合作伙伴,继续实践健康、质量的品牌理念。

可以看出,与国内外顶级文体大IP合作,已经深入到了蒙牛的营销基因中。 NBA中国观众超过亿人,上海迪斯尼度假村游客人数超过讲座视频 3000万人……在消费者注意力不足的今天,顶级文体大IP具有公信力和号召力,蒙牛从品牌曝光到品牌认知,以及品牌

“好声音”不断

“去年9月,蒙牛获得了中国几乎所有的前IP。 包括《中国好声音》 《偶像练习生》 《中餐厅》 《创造101》等。 2020年蒙牛有几个中国前十的IP。 我相信看过这些节目的人一定记得我们的品牌。 蒙奇总裁卢敏放的话正在成为现培训视频实。

从2020年初开始,爆炸全网综艺节目都可以看到蒙牛子品牌产品的身影。 通过真果粒《青春有你》,在纯甄《创造营2019》、冠益乳《中国好声音》、随变《各位游客请注意》、特伦苏《向往的生活》、纯甄《中餐厅》等综艺IP中,蒙牛旗下产品已经成功捕获了很多年轻人的爱。

以蒙奇真果粒冠名的《青春有你》为例,蒙奇真果粒开启了多种品牌IP联合营销的新玩法、品牌角色的转化、学习粉丝支持的创新玩法、品牌的植入内容创新活动期间话题的总阅读量达到了46.7亿,讨论量达到了3192.9万。 微博指数上升了1432.06%,微信指数上升了5582.21%,品牌力创历史最高。 另外,蒙奇真果粒搭载了小程序投票辅助产品效率转化,平台上75天的会员数达到了452万人,直接销售台数达到了2.28亿人。

另一方面,电视台冠以湖南卫视国内第一个美声类音乐节目《声入人心》和热门综艺讲座节目《向往的生活3》,提高了品牌的高端形象和活力,在渗透年轻市场的同时,有效地拉动了终端的销量。 纯甄小蛮腰则冠名腾讯视频大型青年团训练节目《创造营2019》,推广发布新洋红色葡萄柚的味道,在线线下合作出力,提高销量。

另一方面,父品牌一方面牢牢掌握着顶级文体的大IP,另一方面子品牌百花齐放,持续散发着花式魅力,蒙牛的品牌营销战略越来越明确。 在高潮迭起的2020年,蒙奇在实现品牌曝光的同时,提高了品牌的影响力,推动了产品销售转化。 将来蒙奇会进一步把握机会,精准布局,获得尊重、信任和市场。

 

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