软体家居企业中报聚焦:梦百合逆市开挂,喜临门暴跌七成

编辑:期期有益网 时间:2020-09-16 12:26:29

“前言”是一种数字化的世界观,上市公司的财务报告一直是各行各业的发展风向标,尤其是对于亿万市场的家行业。注定非同寻常的2020年,经理网推出了一系列家居行业财务报告,重点关注定制家居、成品家具、陶瓷卫浴、软体家具、建材、装饰、地板、家装、连锁店、门窗幕墙、家纺、厨房电器和照明。共计13家行业,108家上市公司,宏行业、

 

本期聚焦软体家居行业2020年上半年财报。

唯一一个营收增长率超10%的行业

据经理网记者统计,2020年1-6月,软体家具4家上市公司收入和净利润平均增幅分别为12%和-27%,明显低于去年同期的20%和95%。其中,西林门和中源家居净利润分别大幅下降72.25%和41.23%,说明上半年新冠肺炎疫情给全球软体家居(651,230)带来了波动。

好消息是,据报道,2020年上半年,全国家具制造业营业收入2796.1亿元,同比下降15.0%;利润总额133.8亿元,同比下降29.9%。对比发现,今年上半年软体家装行业的表现不仅不难看,而且是经理网调查的13家泛家行业中销售增长最高的行业,也是唯一一家收入增速超过10% 行业的,可见软体家装行业这两年一直红红火火。

在软体,的四大家居装饰公司中,一半实现了收入的正增长,一半实现了净利润的正增长。

从排名来看,与6月份2020相比,今年上半年,顾家家园仍以48.61亿元的营收排名第一,但总额再次下降50亿神社;梦百合24.16亿元超越西林门,收入排行榜第二;中源家居以4.99亿元排在最后。

(软体家居行业2020H1和2020 H1收入对比)

在净利率方面,在上半年外部环境动荡、成本压力加大的背景下,顾家家园保持了11.85%的净利率,比去年同期的11.16%高出近1个百分点,凸显了龙头企业稳健的运营能力和有效的成本控制。

梦百合逆市开挂,喜临门暴跌七成

值得注意的是,梦百合是唯一一家上半年营收和净利润均实现正增长的企业,堪称“逆市winner”。收入方面,同比增长52.89%,达到24.16亿元。与去年同期相比,从锡林门以下4.58亿元的营收扭转到今年的4.4亿元,营收蝉联亚军;利润方面,同比增长2.89%,达到1.55亿元,也超过了去年西林门的利润总额,是今年西林门的近4倍。在今年复杂的全球疫情中,这样的成绩确实令人欣慰。

事实上,梦百合的强劲增长是从去年上半年开始的。早在2020上半年,其净利润增幅就接近2020的三倍,去年营收增速是西林门的两倍,与排名第一的顾家之家相差0.5个百分点。“开挂”增长一直保持到现在。

至于成长的原因,经理。com发现,作为国内主要的记忆棉产品生产和出口企业,梦百合在今年上半年实施了国内外航线同步发展的战略路径。在国外,我们继续开发新的客户和市场。上半年海外销售收入达20.7亿元,占收入的87%。同时,有序推进塞尔维亚,三期扩建工程、美东海岸生产基地建设工程和泰国生产基地建设工程。并开始在美西海岸和瓦伦西亚, 西班牙国内布局新产能,稳步推进三年千店计划;继续拓展美集团、携程,等酒店渠道和碧桂园等大宗业务渠道

上半年表现最差的是“第一床垫股”,营收下滑3.23%,至19.76亿元,净利润暴跌70%以上,至4200万元的滑铁卢风格。

媒体进一步梳理发现,西林门自2012年上市以来,盈利能力逐年下降。2015年影视公司跨境M&A远未渴,但在2020却因商誉减值而陷入巨额亏损,引发了一系列连锁反应。在2020通过提高毛利率和控制销售费用实现短期复兴,2020年只能开始大规模降价促销的恶性循环。是坐过山车,还是短时间内很难静下来。

线上渠道成新战场

仔细研究各个公司的财务报告可以发现,随着互联网、智能手机、网上交易的普及,以及新冠肺炎疫情的影响,各个企业的全网营销运营能力已经成为优胜劣汰、抢占新市场的新战场。

顾家家园推出在线线下同步联合创新营销模式。通过解锁“爱情不延期”话题互动、“婚房装修,谁应该是男女双方的主人”等一系列品牌,在获得良好营销业绩的同时,也凭借高热度和话题性强势脱颖而出。

梦百合继续拓展酒店渠道,与美代表团和携程,建立战略合作关系,携手OTA平台和酒店升级打造“梦百合零压房"模式。然后1688年与阿里巴巴签订年度合作协议,梦百合零压房模式可能迎来新一轮的快速扩张。

在西林门方面,我们与威亚等天猫抖音KOL合作,指导店铺的交易,通过整合在线运营,实现了618 天猫, 京东, 苏宁, 唯品会等平台保持床垫销售第一。其中,天猫618消费季累计订单金额达到6982亿元,创下新纪录。

 综合来看,虽然疫情对于各个企业都造成了一定的压力,但是不同的企业在应对上还是出现了差异,导致业绩出现分化。普遍认为,软体家居龙头受益于电商渗透率提升,表现好于行业,同时也受益海外需求修复,环比增速有望进一步改善。

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