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品牌资产是若何堆集的?值得咨询服务鼎奇案例解析

编辑:77u1.com 时间:2019-04-26 19:24:36

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鼎奇从2003年创建到此刻,颠末多年的行业沉淀和跨区域连锁成长,鼎奇已成为幼教范畴的标杆,区域高品质幼教的代名词,2017年a股上市公司威创股份计谋性投资鼎奇幼教,截止2018年,鼎奇幼教在内蒙古已已拥有直营园所14家、加盟园5家、全国托管园7家。值得咨询从2016年成为鼎奇幼教全案策略参谋公司,为鼎奇梳理企业计谋和品牌计谋,遵照鼎奇本身的特定属性,连系其现阶段所面对的景况和需求,找到计谋杠杆,确立身牌信赖支点“15000个家庭的相信”,系统完美构建“拇指”符号系统,协助鼎奇完制品牌策略及视觉系统的周全落地与进级。

值得咨询为鼎奇从头梳理企业计谋和品牌计谋,并深度辅助完成一下工作:

一、找到计谋杠杆

二、成立信赖支点

三、深化符号系统

四、全媒体化工程

五、构建公关产物

一、找到计谋杠杆

在深切研究了幼教行业和企业本身环境以后,值得咨询连系连锁业态的行业素质,也是连锁型企业成长的计谋杠杆,关头在于:

若何“连的出”?解决成长性问题;高品质幼教赋能平台,成长性问题赋能幼教连锁机构,焦点在于“补强”——扶助通俗幼教机构到达高品质尺度,扶助高品质幼教机构取得延续进级的能力,在全国规模内进行模式输出,并在行业率先推出重度加盟和深度托管模式。

若何“锁得住”?解决延续性问题;延续性问题为教育自己赋能,苦练内功延续开辟新课程、新模式、新系统,延续引进新思惟、新资本,保障教育能力的进步前辈性;从成果上讲,就是孩子进入园所以后是不是能有更高的平安保障、是不是能取得更多更好的能力、是不是养成了更好的习惯、是不是更欢愉、是不是培育了更好的品质。

二、成立信赖支点

品牌的信赖支点起首不是竞争支点,信赖是基于消费是采办来由,竞争更多是基于行业队友,我们不关心行业队友怎样样我们只关心家长怎样样,我们也不需要说服家长而是更关心,家长最信什么?家长最信赖家长,孩子快上幼儿园了,逢人便问:“你家孩子在哪上的幼儿园呀?”“我们上的鼎奇”,让客户介绍客户,让家长对接家长,15000个家庭的信赖,直接告知家长为何选择鼎奇!包括在沟通传布时我们也是站在第三方视角,以提倡的形式来指导家长如何选择幼儿园,什么才是好的幼儿园。

三、深化符号系统

为何是“拇指”家族?

用熟习的符号像老朋侪一样介绍鼎奇的文化属性,削减消费者的记忆成本、削减品牌的传布成本。幼教行业,采办者是家长,利用者是孩子,我们经由过程“拇指”家族表达多元的文化属性,让鼎奇的“中+美”的国际范实现天然表达,让“拇指”符号拟人化,让孩子们看到即喜好、看到就记住。

四、全媒体化工程

值得咨询传布方式论,起首强调“自有资本全媒体化工程”,先将自己的所有资本充实媒体化,不但是微信、微博,而是一张手刺、一张单页、一件工服、一名教员、一个书包等等,值得咨询做全案服务,城市画一张顾客体验全景线路图,来寻觅企业与消费者所有可以或许接触到的点,并将其全数媒体化,用媒体化的思惟实现视觉营销,品牌沟通与传布不是企业的费用,而是企业的投资,企业品牌资产的投资,要滴水穿石日日不竭的堆集,品牌价值的晋升进程就是统一个符号统一个词语在所有情况不竭反复不竭加深记忆的进程。

五、构建公关产物

计谋即产物、企业即产物,企业经营品牌经管最终都要落实到产物上,但常常企业在产物若何盈利上存眷的良多,在产物的不传布和沟通价值做的太少,值得咨询提出公关产物的概念,为每一个全案客户城市发掘其公关产物,产物就是企业最好的海报,就是最好的自媒体要做好沟通和措辞的感化,环绕鼎奇项目共同开辟了亚洲幼教年会、鼎奇赋能讲堂、鼎奇严选商城、幼儿园四大节日、幼儿园教师特训营五大模块,每一项公关产物都有实体支撑,每一项产物都获得深度开辟操纵,极大地晋升了鼎奇的品牌势能和行业地位。

每个时代、每个行业、每个企业都有培养特定的属性,为每一种特定的属性去打造定制化的计谋、匹配定制化的策略,这是值得咨询一向在做的事,也是我们穷尽所能的初志,为赋能平台赋能,只是我们工作中的一个自力点,我们要做的,是将更多的自力点会聚成面,用日益完美的面去反馈、晋升每个自力点,穷尽所能确保自己不孤负企业,也不孤负初心。

值得咨询是“计谋家+运营人”,以咨询服务为焦点能力,为“改良企业状态、晋升企业价值”供给实操实干、帮办式“有用”的咨询服务,分享企业价值增值。

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